За это американская пресса нарекла его Крокодилом, а  спустя шесть лет появились известные поло полоской из трех пуговиц. Дальше больше - появляется новая одежда.  Сначала она предназначалась для увлекающихся интеллигентными видами спорта: теннисом, гольфом и яхтингом. Позже эту марку признали за свою и футбольные болельщики, потом студенты американских колледжей и, наконец, даже европейские пенсионеры.

Рубашки и поло Lacoste распостранялись во всем мире, а спрос стал настолько большой, что Лакост стал  вытеснять с рынка многих сильных конкурентов. Lacoste стал узнаваемым и авторитетным брендом. В 90-х годах Lacoste уже выпускали спортивную одежду, рубашки, поло, свитера, обувь, кардиганы и т.п. Большую популярность завоевала туалетная вода Lacoste, которую стали производить еще в конце 60-х.

В 2001 году несколько устаревшая было компания вдруг омолодилась и вышла из тени.  Креативным директором стал Кристоф Лемер и  с его помощью компания стала выглядеть ярче и бодрее, она активно участвует в Нью-Йоркских неделях моды и сотрудничает с именитыми дизайнерами со всего мира.

На сегодня легендарный зелёный крокодильчик  - символ моды - приобрел новый облик и стал серебристо-серым. Дизайнер Кристоф Лэмер считает, что блестящий серебряный логотип Lacoste замечательно осовременивает марку. Уникальный стиль от Лэмера, в то же время сохранил спортивную индивидуальность Лакост, но и вносит в него элементы роскоши и элегантности, которые заметны во всех коллекциях Sport, SportsWear и Club.