В нашем мире все меняется со скоростью света: мода, взгляды, тенденции, профессии. Но стремительней всего развивается и меняется мода, то что модно сегодня завтра уже не актуально. Сегодня уже не модно следить за модой, модно - предугадывать ее и покупать то, что будет модным завтра. В связи с этим и  возникла новая профессия,  очень популярная и хорошо оплачиваемая.

Специалистов по "предсказыванию" модных трендов называют - трендсетерами, кулхантерами. Вся их работа заключается в "предсказыванию модных тенденций". Обычно трендсетеры, кулхантеры перемещаются с одного места на другое, все исследуя, тщательно записывая, фотографируя.

Они описывают тренды, тенденции, направления, составляя, таким образом, целую модную лекцию. Обязательно туда входят аксессуары, бижутерия, необычные сочетания цветов, фактур. В конце нескольких работ или даже одной, трендсетеры или кулхантеры составляют такой отчет, который называется трендбук – «книга тенденций». Тут то и расписано все тонкости стиля, от и до. Даже до какой культуры он относится.  А стиль человека они определяют с первого невооруженного взгляда.

Кулхантеры появились  в 90-х. В переводе с англиского  "coolhunting" - это охота за клевым, крутым. Кто первым ввел этот термин в обиход неизвестно, но появившись в Интеренете, он прочно закрепился в среде маркетологов. . Это стало новой ветвью маркетологов, задачей которых стал розыск новых тенденций и предсказания трендов .

Кулхантера можно нанять на работу, он вам отследит и предскажет потребительский спрос на новинку. Такие люди нужны в собственном бизнесе, они поработают с вашими разработанными новинками и подскажут принесут они доход или убыток.

Образ кулхантера можно назвать даже романтичным – это молодые, активные люди, которые подобно цыганам кочуют из одного места в другое, фотографируя все, что находят интересным. Они могут с первого взгляда определить, какая культура повлияла на индивидуальный стиль в одежде того или иного человека.

Затем они дотошно записывают свои впечатления в блокноты, составляя громадные списки аксессуаров, модных фишек и необычных решений. Итогом их работы становится так называемый трендбук – «книга тенденций». Это что-то вроде делового отчета, в котором детально описываются подмеченные тенденции, особенности костюма и стиля «объекта».

Вот почему студенты, которые хотят связать свое будущее с этой профессией, должны непременно изучить социологию, фотографию, искусство, музыку и современное кино.

Кулхантеры выполняют важную компенсационную функцию в самоорганизующемся мире тенденций и стилей. Работает это так. Индустрия порождает моду, которая в промышленных масштабах навязывается потребителю. Кулхантеры отслеживают ростки новых явлений, которые зарождаются в массах, и предъявляют их индустрии.

Чем кулхантеры полезны для моды?

С первого взгляда можно подумать, что даже наоборот, они откидывают весь предлагаемый рынок продукции, и направляют потребителей на то, чего еще нет в продаже. Но это не так. На самом деле,  трендсетеры - это как маленькие шпионы, они выслеживают идеи, желания, новые явления и направления в массе, и подают это массовому производителю. Таким образом, промышленная индустрия разрабатывает и запускает в производство то, в чем действительно нуждается потребитель, а не то, что навязывает высокая мода. А люди больше всего проявляют себя в манере одеваться в собственном стиле.

По-этому кулхантеры чаще всего отслеживают именно костумеризм.

"Cтарые волки кулхатеризма"

Эмануэла Лецци, профессиональный кулхантеh

Она постоянно в движении – между Лондоном, Парижем и Нью-Йорком, где фиксирует на цифровую камеру все: необычно одетых прохожих, витрины только что открывшихся магазинов, даже бутылочные этикетки и рекламные флаеры – приглшения на дискотеки.

После чего расклеивает все эти находки на огромных досках в своем офисе и кристаллизует из хаоса образов и намеков остромодные тенденции ближайшего будущего. Потом их у нее покупают крупные дома мод и косметические компании.
На самом деле у кулхантеров нет никаких специальных источников информации. Они смотрят и слушают то же, что и все вокруг, только видят и слышат другое.

Среда их обитания, вернее рабочие место - это места, где людно: галереи, кино, концерты, библиотеки, выставки, улица; орудие труда: блокнот, ручка, камера; как правило это социологи, антропологи, культурологи, художники. На что обращают внимание? Чего хотелось бы обществу, какие удобства нужны людям, чего не хватает. Тут скорее должно работать подсознание, чем логика.

Давид Алезина, кулхантер

Рассказывает, что его вдохновляют большие кварталы Милана, например Чайна Таун, там где живет много разных наций и культур. Они создают очень яркую и многообразную цветовую палитру. Давид любит наблюдать за людьми в метро, аэропортах, в больших узлах транспорта, именно там, по его словам, люди настоящие, живые, естественные. Вот такое скопление народа Давид Алезина называет миланским стилем.


Джереми Гатч (создатель проекта Trendhunter.com)

Кажется, устоять перед соблазном стать вестником всего самого крутого невозможно. Но американец Джереми Гатч, создатель проекта Trendhunter.com, спешит охладить энтузиазм новичков.

«Кулхантинг – это вовсе не поиск того, что популярно, – говорит Джереми. – Кулхантинг – это поиск того, что пока еще непопулярно. Объектом является не простая «большая штука», а «следующая большая штука». Вся же проблема в том, что большинство крутых концепций, которые открывает кулхантер, перестают быть крутыми пять минут назад».